Työpajasarja: Näin kehität palveluita juurimatkailijoille

Juurimatkailu kasvaa maailmanlaajuisesti, kun ihmiset etsivät yhteyttä omiin juuriinsa, suvun historiaan ja esivanhempiensa elinympäristöihin. Työpajasarjassa pohditaan käytännönläheisesti, miten eri toimijat Suomessa voivat tunnistaa juurimatkailijoiden tarpeita ja kehittää niihin sopivia palveluita, tuotteita ja elämyksiä. 

Etätyöpaja 2: Sukututkimus, arkistot ja kotiseutu juurimatkailun palveluiksi ma 19.10. klo 13.00–14.30 

Juurimatkailijat etsivät sukunsa tarinoita, kotikyliä, asiakirjoja ja yhteyttä omiin juuriinsa. Tässä maksuttomassa työpajassa autamme sukututkijoita, kotiseututoimijoita sekä arkisto- ja paikallishistorian asiantuntijoita tunnistamaan oman roolinsa juurimatkailukokemuksen rakentamisessa ja tuotteistamaan asiantuntemustaan matkailijoille.

Näillä toimijoilla on runsaasti arvokasta tietoa ja hiljaista osaamista, jolle on kasvavaa kysyntää. Osaaminen ja palvelut eivät kuitenkaan aina ole matkailijan näkökulmasta helposti löydettävissä, ymmärrettävissä tai ostettavissa. Työpajassa tutustumme juurimatkailijoiden tarpeisiin ja pohdimme, miten asiantuntemuksesta voidaan rakentaa kiinnostavia, helposti ostettavia ja taloudellisesti kannattavia palveluita.  

OHJELMA

1. Juurimatkailijan profiili

• Mikä motivoi juurimatkailijaa
• Mistä maista juurimatkailijoita saapuu Suomeen
• Mitä tietoa he yleensä etsivät
• Miten juurimatka eroaa tavallisesta matkailusta

2. Millaisille palveluille on kysyntää ennen matkaa / matkalla / matkan jälkeen

• Sukuselvitykset
• Asiakirjat ja arkistoaineistot
• Sukutilat ja kotikylät
• Paikallisopastus
• Tarinallistaminen
• Matkan dokumentointi, matkamuistot

3. Asiantuntemuksesta palveluksi, esimerkkejä tuotteista

• Sukututkimus tai dna-testi
• Sukumatkan valmistelupalvelu
• Kotikyläesittely
• Yksityinen sukututkimuspäivä
• Sukukirjan tai muistopakettien koostaminen, kuvauspalvelut

4. Hinnoittelu käytännössä

• Asiantuntijatyön arvon tunnistaminen, benchmarkit
• Tuntihinta vai pakettihinta
• Valmiit palvelupaketit

5. Yhteinen keskustelu

• Miten palvelut näkyviksi ja ostettaviksi
• Millaisia yhteistyömahdollisuuksia nähdään

Työpajan tuloksena osallistuja tunnistaa, miten oma asiantuntijuus voi tukea juurimatkailijan kokemusta sekä millaisia uusia palveluita voidaan kehittää. Osallistuja tunnistaa vähintään yhden oman palveluidean juurimatkailijoille ja hahmottaa hinnoittelun perusteet.

KOHDERYHMÄ

Sukututkijat, kotiseututoimijat, arkisto- ja paikallishistorian asiantuntijat, sekä teemaan liittyvät kolmannen sektorin yhdistykset ja järjestöt erityisesti maaseutualueilla. 

TULEVIA TILAISUUKSIA

Etätyöpaja 3: Juurimatkailun mahdollisuudet matkailu-, majoitus- ja ravintolayrityksille, ohjelmapalveluiden tuottajille ja paikallisoppaille ma 9.11. klo 13.30–14.30

Hanke järjestää lisäksi 1–2 juurimatkailupilottia Pohjois-Karjalaan, ohjelma rakentuu mukaan valitun pienryhmän taustan ja tarpeiden mukaan. Tähän palveluntarjoajana osallistuville yrityksille ja muille toimijoille järjestetään yhteinen suunnittelupäivä keväällä 2027.

Etätyöpaja on maksuton. Ilmoittaudu mukaan viimeistään pe 16.10.2026.  

Työpajan järjestää Kutsu juurimatkalle -kulttuuriperintö ja suomalaiset juuret matkailussa -hanke, jota rahoittaa EU:n maaseuturahasto. Hanketta hallinnoi ProAgria Itä-Suomi ry / MKN Itä-Suomi, osatoteuttajana Suomen kulttuuriperintökasvatuksen seura ry.

kuva: finna.fi Wilh. Salin Oy:n nyörinpunomon käsityöosasto, 1912, Helsingin kaupunginmuseo